Update (01/2012):
Wow, inzwischen haben über 1.000 Leute meinen Vortrag runtergeladen. Obwohl eine Registrierung hierfür notwendig ist. Ich dachte  nicht, dass so viel Interesse an diesem Thema besteht. Schreibt gerne Kommentare drunter, was euch noch gerne ergänzend interessieren würde.

SEO Campixx 2011 Recap

Die SEO Campixx 2011 war mal wieder ein voller Erfolg. Danke an Marco & sein Team für die Organisation!

Recaps gibt es dieses Jahr sehr viel. Faszinierend finde ich ja, dass sie sich aufgrund der Workshop-Vielfalt dennoch stark unterscheiden.
Tatsächlich ist das auch nicht verwunderlich. Es gab an jedem Tag 5 Slots à 12 Vorträge. D.h. 10 Slots x 12 Vorträge = 120 Möglichkeiten
Ich würde auch sagen, dass sämtlichen Themengebiete abgedeckt wurden.

Mein persönlicher Vortragsplan sah so aus:

Samstag, 12.03.2011:

10:30-11:15 Uhr: Clickfraud 101 - Blackhat ist für Scriptkiddies, mit Fabian “Cyb” Brüssel
11:45-12:15 Uhr: Duplicate Content Erkennung auf Google Art, mit Valentin Petzer
12:15-12:30 Uhr: Vom 404-Mogli zum SEO Tarzan, der weiß an welcher Liane er sich festhalten kann (SEO Personalaufbau), mit Patrick Klingberg
14:00-14:45 Uhr: Heiß begehrt, schwer zu kriegen: Uni Backlinks, mit Maximilian Hitzler
15:15-16:00 Uhr: Aufbau eigener Linknetzwerke, mit Thomas Zeithaml
16:30-17:15 Uhr: LandingPage SEO für Single Landing Pages, mit Karl Kratz

Sonntag, 13.03.2011:

Bis 11:00 Uhr: Warm-Up Phase
11:15-12:00 Uhr: Brand Link Building? Oder lieber SEO mit Facebook & Twitter?, mit Christoph Cemper
13:30-14:45 Uhr: SEO Longtail KPIs - Performancemessung auch ohne Ranktracking, mit Lucian Katzbach (Mein Vortrag)
14:45-15:30 Uhr: SEO Tracking mit Google Analytics, mit Dr. Christoph Gummersbach
16:00-16:45 Uhr: Die Linkanfrage - Psychologie im Leben und Linkaufbau, mit Sasa Ebach

Am Sonntag morgen habe ich noch einen kleinen Spaziergang durch Köpenik gemacht. Eigentlich ein echt nettes Städtchen. Aber absolut tote Hose am Sonntag. Nicht mal ein Bäcker hatte offen.

Ein paar Impressionen von der Campixx, vom echt schönen PentaHotel und von meinem Spaziergang in Köpenik:

Nachdem es inzwischen so viele Recaps gibt, will ich zumindest einen Vortrag zusammen fassen, zu dem ich bisher kein Recap gesehen habe:

Duplicate Content Erkennung auf Google Art, mit Valentin Petzer:

• Google nutzt primär zur DC Erkennung den Simhash Algorythmus, der mehrere Featuresets vergleicht.
• Jedes Featureset hat ein eigenes Bit
• Ein Featureset könnte beispielsweise ein Wort sein
• Ähnliche oder gleiche Featuresets bekommen den gleichen (nahe beieinanderliegenden) Hashwert
• Stopword-Gewichtung könnte ebenfalls eine Rolle spielen
• Problem des Simhash-Algos (alleine): Kann mit unterschiedlichen langen, aber ähnlichen Texten nicht richtig umgehen;
• 75% Precision-Recall-Rate

Weiterführende Links zum Thema Duplicate Content & Simhash:

• http://infolab.stanford.edu/%7Emanku/papers/07www-duplicates.ppt

Vorträge nach Thema:

Linkbuilding:

• Black Hat Protection,Andre Alpar
• Linkbating mit Strategie, Marcel Becker
• Better Backlinking – Semantische Kategorisierung von Websites mit Stephan Sommer-Schulz
• Linkaufbau 2011, Björn Tantau
• Linkwheels – Aufbau und Betrieb, Khalil Agheli Zadeh
• Aufbau eigener Linknetzwerke, Thomas Zeithaml

SEO-Tool, Tracking & Co:

• Google Hacks and Google Gags, Holger Etzel
• Die 10 besten Tipps für das SEO-Tracking mit Google Analytics,  Dr. Christoph Gummersbach
• Ein kostenloses SEM – SEO – Tool, Matthias Jaekle
• OpenSEOData, Fabian Rossbacher
• SEO Longtail KPIs, Lucian Katzbach

Technische Themen:

• HTML5 – Diving into the SEO Jungle, Sebastian Cario
• RegS?ex – Der RegEx Vortrag, Johann Hülsen
• Website Performance Optimisation, Mariusz Kaczmarek
• Need for Speed – Webseiten beschleunigen, Markus Ostertag
• Duplicate Content, Alexander Ostermeyr
• Strukturierte Inhalte für Robots – Microformate & Sitemaps im Einsatz, Tobias Schwarz
• Yahoo! Pipes, Florian Stelzner
• OnPage Extreme mit Google Analytics Api und WordPress, Marco Verch

SEO Business-Themen:

• Angebotsmanagement für SEOs, Felix Beilharz
• Vom 404-Mogli zum SEO-Tarzan, Patrick Klingberg
• Suchmaschinenoptimierung für Kunden, Alexander Schneekloth

SEO-Strategien & Bilder-SEO, Google Places & Co:

• Clickfraud 101: Blackhat ist für Scriptkiddies, Fabian (Cyb) Brüssel
• Satellitenseiten und Netzwerke, Dennis Hoinkis
• Content Syndication vs. SEO, Sebastian Brinkmann
• SEA und SEO – Synergieeffekte, Olaf Kopp
• Bilder SEO Trickkiste, Martin Mißfeld
• Google Places Optimierung, Andreas Petzold
• SEO I Like – Facebook SEO, Anna-Lena Dadünz
• Google Produktsuche, Karoline Steinfatt
• Keyword Auswahl 2.0, Siwen Zhang

Sonstige Themen:

• Kleine Stilkunde “Texte”, Eric Kubitz
• Adsense Optimierung, Exel Metayer
• Motivation und Zeitmanagment, David Reisner
• XXLegal SEO, Martin Schirmbacher

Anwendungsbeispiel: Druckseiten

Wie funktioniert es?

Der Link-Tag wird in den Header eingebunden und sagt der Suchmaschinen, dass diese Seite eigentlich eine Duplicate Content der im Link-Tag angegebenen Seite ist.

<link rel="canonical" href="http://www.ideenkrieger.de/online-marketing">

Das ist einer 301-Weiterleitung recht ähnlich, mit folgenden Unterschieden:

• Eine 301-Weiterleitung leitet den gesamten Traffic weiter (der Suchmaschine und der menschlichen Personen) - ein canonical-Link wirkt sich ausschließlich auf die Suchmaschinen aus
• Eine 301-Weiterleitung ist nach wie vor ein wesentlich stärkeres Signal. Denn die Suchmaschinen werden sicherlich zusätzlich mit dem Mißbrauch bzw. mit flascher Anwendung des Tags umgehen müssen. Bei einer 301-Redirection ist das nicht der Fall.
• Domainübergreifend Weiterleitungen sind mit einem Canonical-Link nicht möglich; da bleibt nach wie vor die 301-Redirection das bevorzugte Mittel.

Wann kann das Tag verwendet werden?

1. Um der Suchmaschine zu sagen, welche der Seiten sie in den Index einbinden oder ausschließen soll.
2. Um der Suchmaschine zu sagen, für welche Seite Sie die Ranking-Faktoren gelten lassen soll.
3. Um der Suchmaschinen zu sagen, welche Seite im Such-Index (SERPs) angezeigt werden soll.

Zu guter letzt noch ein paar Zitate, der Suchmaschinen selbst:

Einige Kommentare von Google:

Is rel=”canonical” a hint or a directive?
It’s a hint that we honor strongly. We’ll take your preference into account, in conjunction with other signals, when calculating the most relevant page to display in search results.

Can I use a relative path to specify the canonical, such as <link rel=”canonical” href=”product.php?item=swedish-fish” />?
Yes, relative paths are recognized as expected with the <link> tag. Also, if you include a <base> link in your document, relative paths will resolve according to the base URL.

Is it okay if the canonical is not an exact duplicate of the content?
We allow slight differences, e.g., in the sort order of a table of products. We also recognize that we may crawl the canonical and the duplicate pages at different points in time, so we may occasionally see different versions of your content. All of that is okay with us.

What if the rel=”canonical” returns a 404?
We’ll continue to index your content and use a heuristic to find a canonical, but we recommend that you specify existent URLs as canonicals.

What if the rel=”canonical” hasn’t yet been indexed?
Like all public content on the web, we strive to discover and crawl a designated canonical URL quickly. As soon as we index it, we’ll immediately reconsider the rel=”canonical” hint.

Can rel=”canonical” be a redirect?
Yes, you can specify a URL that redirects as a canonical URL. Google will then process the redirect as usual and try to index it.

What if I have contradictory rel=”canonical” designations?
Our algorithm is lenient: We can follow canonical chains, but we strongly recommend that you update links to point to a single canonical page to ensure optimal canonicalization results.

von Yahoo!:

• The URL paths in the <link> tag can be absolute or relative, though we recommend using absolute paths to avoid any chance of errors.

• A <link> tag can only point to a canonical URL form within the same domain and not across domains. For example, a tag on http://test.example.com can point to a URL on http://www.example.com but not on http://yahoo.com or any other domain.

• The <link> tag will be treated similarly to a 301 redirect, in terms of transferring link references and other effects to the canonical form of the page.

• We will use the tag information as provided, but we’ll also use algorithmic mechanisms to avoid situations where we think the tag was not used as intended. For example, if the canonical form is non-existent, returns an error or a 404, or if the content on the source and target was substantially distinct and unique, the canonical link may be considered erroneous and deferred.

• The tag is transitive. That is, if URL A marks B as canonical, and B marks C as canonical, we’ll treat C as canonical for both A and B, though we will break infinite chains and other issues.

und von Live/MSN:

• This tag will be interpreted as a hint by Live Search, not as a command. We’ll evaluate this in the context of all the other information we know about the website and try and make the best determination of the canonical URL. This will help us handle any potential implementation errors or abuse of this tag.
• You can use relative or absolute URLs in the “href” attribute of the link tag.
• The page and the URL in the “href” attribute must be on the same domain. For example, if the page is found on “http://mysite.com/default.aspx”, and the ”href” attribute in the link tag points to “http://mysite2.com”, the tag will be invalid and ignored.
  • However, the “href” attribute can point to a different subdomain. For example, if the page is found on “http://mysite.com/default.aspx” and the “href” attribute in the link tag points to “http://www.mysite.com”, the tag will be considered valid.
• Live Search expects to implement support for this feature sometime in the near future.

Vielen Dank an Randfish von SEOmoz für diesen guten SEO-Artikel (Originalartikel auf englisch).

Einige Gedanken dazu:

• Landing Pages sollten ein klares Ziel haben und auch nur auf dieses Ziel ausgerichtet sein.
• Weitere Angebote und Produkte, insbesondere Links zu anderen Seiten sind zu vermeiden, Sie lenken den Interessenten nur unnötig ab.
• Als erstes sollten Sie den potentiellen Kunden emotional ansprechen, diser muss ein Verlangen danach haben dieses Produkt zu besitzen.
• Handfeste Argumente sollten nicht fehlen, es gibt Kunden die sich weniger emotional erreichen lassen, sondern mit Argumenten überzeugt werden müssen. Außerdem wollen auch viele Kunden die emotional von dem Produkt überzeugt sind Argumente sehen um sich letztlich selber davon überzeugen zu können das Sie das Produkt brauchen und es sein Geld Wert ist.
• Den Kunden davon überzeugen, dass er es mit einem guten Angebot zu tun hat. Z.B. durch einen Frühbucherrabbat oder durch Angebote nach dem Motto “3 zum Preis von 2″.
• Seriös seien! Grade Erstkunden haben immer Vorbehalte bei Bestellungen im Web. Weisen Sie deutlich auf die Sicherheit (SSL), den Datenschutz und die Kosten (Versandkosten) hin. Dies kann zum Beispiel durch Links gelöst werden bei denen sich per Mouseover eine zusätzliche Info öffnet - aber mit einem abgetrennten Teaserartigen Bereich. Auf keinen Fall sollte der Kunde von der Landing-Page weggeführt werden um diese Informationen zu erlangen.
• Um den Kunden letztlich die Bestellung durchführen zu lassen sollten man ihn dazu auffordern. Beispielsweise durch einen gut sichtbaren Button “Jetzt bestellen” oder durch eine Aufforderung das Bestellformular auszufüllen. Eine Handlungsaufforderung ist extrem wichtig.

Zum Abschluß sei noch gesagt das es für viele Kampagnen einen großen Fehler darstellt, den Kunden einfach auf die Startseite einer Website zu schicken. Zumindest auf die spezielle Produktseite sollte die Werbung führen. Im Idealfall aber auf eine Landing-Page, weil der Kunde dann durch andere Produkte oder die ganze Website-Navigation nicht von dem abgelenkt wird was er tun soll.

Aktuell beinhaltet es folgende Klassen:

• iCalendar
• i18n (internationalization)
• vCard
• Cache
• RSS Builder
• Atom Builder
• Reload Preventer
• Tocker (eine SMS/E-Mail Shoutbox/Gästebuch)
• Thumbnail
• Und ein paar weitere…

Die i18n Klasse und die ICalendar Klasse könnte irgendwann vielleicht noch ganz hilfreich sein.

Nach einiger Zeit anstrengender Suche, konnte das seltsame Phänomen gelöst werden:
Vom Text umflossene Bilder werden in bestimmten Fällen vom IE nicht angezeigt. Der Platz wird aber frei gelassen - so als ob an der Stelle ein transparentes Bild wäre.
Die Bilder sind per CSS mit “float: left;” oder “float: right” bzw. per IMG-Parameter align=”left” oder align=”right” so positioniert, dass der Text sie umfließt.

Des Rätsels Lösung war folgende:
Wenn der DIV-Container, in dem die Bilder liegen per CSS als “position: relative;” definiert wurde, dann tritt dieser Fehler auf.
Also musste die position-Definition aus dem CSS entfernt werden, und schon wurde alle Bilder wieder korrekt angezeigt.

Mal wieder hat der Top-Browser Internet Explorer mit seiner absoluten Fehlerfreiheit zugeschlagen. Ein Hoch auf die Erfinder des Browsers!

Das besondere daran ist, dass man sich um mögliche Firewalls keine Sorgen machen muss. Außerdem muss die Software nicht installiert werden, sondern einfach nur heruntergeladen und aufgerufen werden.
Auch um die Sicherheit muss man sich keine Sorgen machen:
Es wird automatisch ein Passwort beim Kunden generiert, mit dem man sich dann einloggen kann.
Für jeden der Support gibt - sehr empfehlenswert!

Der Artikel ist auf jeden Fall lesenswert.
Besonders amüsant sind die sehr energischen, schon fast sarkastischen Kommentaren und Schlussfolgerungen, was man tun sollte, falls doch einer dieser Punkte zu trifft.

Den Artikel lesen…

Gutes Formular-Design ist wichtig:
Wenn man sich mal Gedanken macht und vergleicht wie wird im Web und wie wird in der Realität im Supermarkt eingekauft?

Das Web ist ganz klar nicht so einladend - es muss ein Formular ausgefüllt werden! Im Supermarkt dagegen nimmt man einfach das ansprechend gestaltete Produkt aus dem Regal.

Luke Wroblewski, Spezialist für Formular-Design bei Yahoo hat vor kurzem zu diesem Thema in Minneapolis einen sehr interessanten Vortrag gehalten.

Das PDF zum Vortrag gibt es auf seiner Homepage zum Download.

Der Artikel mit dem Download: http://www.lukew.com/ff/entry.asp?545

Zum Preis von 3,1 Milliarden Dollar wurde der Online-Werber DoubleClick und seine 1.200 Mitarbeiter übernommen. Die Summe ist ein ansehnlicher Preise, wenn man bedenkt, dass das Unternehmen letztes Jahr 300 Millionen Dollar Umsatz machte. Übrigens - Microsoft war auch an DoubleClick interessiert.

Die original Nachricht bei heise online.

YAML wurde als Basis für die Entwicklung flexibler Layouts entworfen. Fixe Layouts sind mit YAML ebenso leicht möglich, der Schwerpunkt lag jedoch bei den Anforderungen, die sich aus der Arbeit mit variablen Größenangaben ergeben.

Die wichtigsten Features:

• Flexibles, auf Barrierefreiheit ausgelegtes Basislayout mit ein bis drei Spalten, Header und Footer
• Browserübergreifend einheitliches Erscheinungsbild des Layouts
• Beliebige Reihenfolge der Spalteninhalte im Quelltext
• Funktional gegliederte Stylesheetvorlagen
• Jede Spalte kann zur längsten werden
• Spaltentrenner und Spaltenhintergründe können ohne Grafikeinsatz erzeugt werden und laufen immer bis zum Footer
• Alternatives Layoutkonzept über Subtemplates

Mit dem vorhandenen System lassen sich Designs mit ein bis drei Spalten (mit fixen oder flexiblen Breiten) innerhalb sehr kurzer Zeit entwickeln. Auch an gestalterische Anforderungen, wie die Bereitstellung von extra DIV-Containern für schattierte Ränder, wurde gedacht. Wozu brauche ich das alles?

Es gibt zwei grundsätzliche Arbeitsweisen bei der Erstellung eines Layouts:

Anpassen durch Hinzufügen

In diesem Fall ist ein Basislayout nicht vorhanden bzw. nicht erforderlich. Der Webdesigner baut das Layout bei Null beginnend auf und kümmert sich während der Erstellung des Layouts um die Beseitigung evtl. auftretender Browserbugs.

Anpassen durch Weglassen

In diesem Fall steht eine umfangreich ausgestattete, funktionstüchtige Basis mit verschiedensten Bausteinen zur Verfügung. Der Webdesigner modifiziert das Basislayout und optimiert anschließend den XHTML- und CSS-Code, indem er nicht benötigte Bausteine der Basis aus dem Layout entfernt.

YAML wurde nach dem zweiten Prinzip entworfen. Die Begriffe »Baukasten-System« oder »Framework« bezeichnen YAML wohl am treffendsten.